2024年11月23日，著名管理實(shí)戰(zhàn)專家、國(guó)內(nèi)知名高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人、華商智業(yè)企業(yè)管理咨詢公司董事長(zhǎng)劉春華，受邀為清大華商EMBA工商管理總裁高級(jí)研修班的企業(yè)家學(xué)員們授課，課題為《營(yíng)銷創(chuàng)新體系》。
授課伊始，劉春華老師對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的學(xué)員提出一個(gè)問(wèn)題"什么是營(yíng)銷？"，各位企業(yè)家學(xué)員們紛紛表達(dá)自己的看法。如同一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，一千個(gè)人心中有一種"什么是營(yíng)銷"的答案！現(xiàn)代管理學(xué)之父德魯克曾說(shuō)過(guò)，企業(yè)只有兩個(gè)核心職能——?jiǎng)?chuàng)新與營(yíng)銷。只有這兩項(xiàng)職能是真正創(chuàng)造價(jià)值的，其他諸如人力、財(cái)務(wù)、供應(yīng)鏈等都是在為這兩個(gè)環(huán)節(jié)服務(wù)。至此，開(kāi)啟今天的營(yíng)銷創(chuàng)新體系的學(xué)習(xí)之旅！?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
2024年已經(jīng)接近尾聲，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)形勢(shì)，使得今年的營(yíng)銷計(jì)劃格外讓人糾結(jié)。劉春華老師表示營(yíng)銷的目的就是高效開(kāi)拓客戶，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)并行?；谡麄€(gè)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)，劉春華老師將帶領(lǐng)各位企業(yè)家學(xué)員從產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷策略、品牌、服務(wù)、客戶與用戶、價(jià)格、團(tuán)隊(duì)八個(gè)板塊一一進(jìn)行梳理進(jìn)行體系設(shè)計(jì)，并對(duì)每個(gè)變量如何進(jìn)行靈活、有效的協(xié)調(diào)與部署進(jìn)行講解。
戰(zhàn)略目標(biāo)的分解可以分為業(yè)務(wù)目標(biāo)和職能目標(biāo)。戰(zhàn)略目標(biāo)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)是整個(gè)目標(biāo)體系的"綱"，起到"龍頭"作用；職能戰(zhàn)略是整個(gè)目標(biāo)體系的"目"，起到"支持作用。在這個(gè)過(guò)程中劉春華老師說(shuō)要學(xué)會(huì)利用方法工具，例如通過(guò)"數(shù)路人"模型分解保證經(jīng)營(yíng)目標(biāo)有效落地。?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
今天的授課到這里就結(jié)束啦，讓我們一起期待明天劉春華老師的精彩授課吧！
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