如果有一個地方,既有歌詞中天青色氤氳的青花瓷,還有浸透心底的五彩色油菜花香,又有一抹徽派建筑古香的高嶺·中國村,那這個地方一定是中國景德鎮(zhèn)。千古傳承的底蘊(yùn),與現(xiàn)代化發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè),在這里融洽的怡然自得。
昌江與饒河蜿蜒,歷史與現(xiàn)代穿梭。半城山雨半城煙,將是你來到景德鎮(zhèn)的最初印象。一首詩,一壺酒,一碗茶,也總能帶給你一些別樣的體驗。
文旅營銷首先要明確產(chǎn)品,因此,本次課程劉春華老師以農(nóng)夫山泉產(chǎn)品矩陣案例引入,講解產(chǎn)品矩陣建設(shè)的重要性及建設(shè)產(chǎn)品矩陣的方法路徑。開門子文旅公司的產(chǎn)品線豐富完整,通過劉春華老師的講解,現(xiàn)場很多學(xué)員打開了思路,更好的掌握了策略方法和技巧,在產(chǎn)品矩陣建設(shè)上有了新想法。
產(chǎn)品是營銷戰(zhàn)略的組成部分,營銷管理戰(zhàn)略體系由營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、品牌、客戶與用戶、服務(wù)加營銷團(tuán)隊組成,這就是營銷戰(zhàn)略1+7+1體系。劉春華老師指出,營銷戰(zhàn)略的設(shè)計要成體系,并聚焦7個板子,設(shè)計職能戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,最后形成企業(yè)的戰(zhàn)略管控表。隨后,劉春華老師分開講解職能目標(biāo)囊括的8個營銷策略,即產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、品牌、客戶與用戶、服務(wù)、營銷團(tuán)隊,并講解實踐案例,給大家以方法策略及啟發(fā)。
授課現(xiàn)場劉春華老師還頻繁跟學(xué)員互動,根據(jù)學(xué)員所在部門實際遇到的問題進(jìn)行探討交流,形成良好的效果。