2023年8月27日，著名管理實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家、國(guó)內(nèi)知名高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人、華商智業(yè)企業(yè)管理咨詢公司董事長(zhǎng)劉春華，受北清智庫(kù)商學(xué)院之邀為西班牙IGEMA管理學(xué)院2022級(jí)MBA班的學(xué)員們授課，授課主題是《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系驅(qū)動(dòng)企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)》。
IGEMA管理學(xué)院是西班牙著名大學(xué)羅維拉·依維爾基里大學(xué)下屬的學(xué)院，學(xué)院地處著名的加泰羅尼亞首府——巴塞羅那。2022年，IGEMA管理學(xué)院與在國(guó)內(nèi)享譽(yù)盛名的北清智庫(kù)商學(xué)院合辦了碩士。本次劉春華老師的課程也是受北清智庫(kù)商學(xué)院之邀為IGEMA管理學(xué)院的學(xué)員們授課。
在課程開(kāi)始，劉春華老師就解釋了何為“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”。新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)拐點(diǎn)。新時(shí)代背景下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)要實(shí)現(xiàn)突圍和轉(zhuǎn)型升級(jí)（包括營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型），都需要營(yíng)銷(xiāo)體系的固化和優(yōu)化。營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)不是單個(gè)的點(diǎn)，而是至少九個(gè)方面的有機(jī)組合，猶如一個(gè)木桶。木桶的組成：一個(gè)箍、一個(gè)底、七個(gè)板子?！耙粋€(gè)箍” 是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；“一個(gè)底” 是營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)；“七個(gè)板子” 分別是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)、品牌、客戶與用戶、服務(wù)。
隨后，劉老師又通過(guò)身邊觀察到的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象以及最近爆火的營(yíng)銷(xiāo)案例為大家一一展示了營(yíng)銷(xiāo)體系中的各個(gè)拐點(diǎn)，給予學(xué)員們諸多關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的啟發(fā)。新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系理論的提出已經(jīng)有一段時(shí)間了，但是劉老師會(huì)經(jīng)常通過(guò)新現(xiàn)象和新案例為大家從各個(gè)方向去解讀，這樣每次授課都會(huì)讓學(xué)員們常看常新，得到新的理解與感悟。
本次《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系驅(qū)動(dòng)企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)》課程主要分為九個(gè)方面，其中：戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品分層、營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)六大方向是劉春華老師精心挑選出的關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)突圍的創(chuàng)新體系，各位學(xué)員應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重中之重。
課程接近尾聲，劉春華老師耐心地為很多學(xué)員在營(yíng)銷(xiāo)中遇到的實(shí)際問(wèn)題一一進(jìn)行了答疑解惑。真正地讓學(xué)員們感受到了“理論”、“實(shí)操”相結(jié)合。答疑環(huán)節(jié)結(jié)束后，劉春華老師又為大家進(jìn)行了簽名贈(zèng)詩(shī)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛非常熱烈，大家都期待能再一次參與劉老師的課程。
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